四川 唐伟
朋友们：
大家好！
明星代言虚假广告，误导消费者的事件近来不断曝光：唐国强、解晓东代言的不孕不育医院广告内容虚假，文清代言的医疗器械“眼保姆”广告涉嫌欺骗，影星邓婕代言的“三鹿奶粉”中含有“三聚氰胺”，使数以万计的儿童患结石，一时轰动全国……
对此，朋友们想必心存疑惑，为什么明星对代言虚假广告趋之若鹜？用什么办法来对明星代言广告的行为进行约束？又如何对代言虚假广告的明星进行问责呢？有什么办法让明星代言虚假广告的现象得到有效遏制呢？
明星作为公众人物，代言某一产品，消费者就不自觉地把对明星的仰慕转移到商品上，很大程度上引领消费趋向。商家正是看中了明星的“名人效应”，充分利用明星代言所产生“立竿见影”的效果。于是，新品问世前，他们首先想到的就是找一个大牌的明星代言广告，推销产品。在“明星效应”下，一时间销售量大幅攀升，水涨船高。至于明星，则会在代言广告中获得巨大利益，在被媒体曝光的一份演艺名人代言的价格目录上，近百位明星的收费令人咂舌。其中，周润发以两年1200万港币的价格排在首位，张学友以每年500万港币列第二，刘德华、梁朝伟、金喜善、宋慧乔都以每两年800万港币的价格排在一线。同时，“超女”也成炙手可热的代言明星，李宇春、何洁、张靓颖每两年的身价分别是180万元、150万元、150万元。同时，明星通过代言广告，可以增加曝光率，提升知名度。知名度是明星的生命，明星若是名气下降，既会影响到公众关注度，也会影响到个人事业发展。代言广告，可以挣钱、扬名，一举两得，明星们自然乐此不疲，不辨真伪，不分是非，代言一些问题产品，使其堂而皇之进入寻常百姓家中，给消费者造成了财产甚至生命损失。
重要的是，依照我国现行的《广告法》规定，社会团体和其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品和服务，使消费者的合法权益受到损害的，应依照法律承担连带责任。但是，对于代言虚假广告的明星们是否应当承担连带责任却没有涉及。据了解，国家相关法规并未将虚假广告代言人列为处罚对象，呼吁良久的明星广告诚信档案也未建立，这使得明星做广告所得收益与应承担的责任出现了明显的不对等，出现问题后却“无以问责”。明星代言虚假广告，除了道义上的谴责外，最大的损失也许仅仅是观众的信任。没有触及利益根本的惩戒措施，明星心不存畏，代言虚假广告的热情自然高涨。
实际上，作为公众人物，在社会生活中就应当比我们普通人承担更多的社会责任。这就要求明星们必须倍加珍惜大众给予的信任，而不能把这种信任当成是赚钱的工具。“水能载舟，亦能覆舟。”奉劝明星们珍惜自己的荣誉和形象，增强社会责任感，少做些违反国家法律法规和社会公德的事，多做些对社会、对老百姓有益的事，树立起一个明星良好的风范。
因此，明星作为广告代言人，在把高额的代言费放入口袋之前，有责任去更多地了解其所代言的产品，比如它的质量及其广告内容是否经过有关部门的权威鉴定等，而不是用都没用过，就睁大眼睛“说瞎话”。若是明星们都“一切向钱看”，不明就里地听由商家忽悠，结果自己又糊里糊涂地忽悠了“粉丝”，忽悠了消费者，最终，忽悠的就是明星自己。因为这种不负责任的行为在损害消费者的合法权益，带来极坏的社会影响的同时，也会让明星背上“骗子”的骂名。所以，明星们在代言广告时，要多一份责任和正气，别让金钱蒙住了双眼，而一不小心忽悠了自己。
此外，据媒体报道，在全国人大最近审议通过的食品安全法中，明确规定名人代言问题食品将承担连带责任。这意味着明星代言食品广告须小心谨慎，不能只心安理得地收下巨额广告费而不承担任何责任了。同时，有关部门也明确表示，将对明星代言广告行为加强监督。有了问责的“紧箍咒”，诸位明星再代言可得仔细了，别再为了几百万、几千万的代言费胡说八道，夸大商品的功能，否则可能是“损了夫人又折兵”，最后“竹篮打水一场空”。
总之，善待他人就是善待自己！为了公众和自身利益，明星在代言广告时必须慎之又慎，别让利益蒙蔽了双眼，别让金钱泯灭了良知，好好珍惜自己现在所拥有的一切。要知道，世上没有免费的午餐，获取不义之财者，必被世人所唾弃，甚至身败名裂。
谢谢大家！
（编辑 耿常华）
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